Продвижение разных уникальных софтин-говнин

У меня уже был пост про то, что я не представляю, как продвигать и пиарить различные катяхи: иван-чай, CRM, форексовские гоп-конторы и нано-крипто-проекты. С такими продуктами, сколько денег не занеси — всё бесполезно.

Но отдельно стоят запросы нацеленные на установки разных софтин-говнин. Таких давно не было, но вот недавно снова появился. Полгода мне ебал мозг один пассажир со своим стоебучим драйвером для Маков.

Что за продукт?

Аудиторию под его продукт надо искать днём с огнём — настолько её «много». Софт решает якобы большую проблему — Маки не распознают некоторые флешки формата Винды. Устанавливаете софт и Мак все распознает.

Я сам работаю на маке. Много моих знакомых активно макоёбят и о таких проблемах, якобы знакомых каждому пользователю, не слышали ни разу. Короче, я вообще не понял ценности этого продукта. И как его правильно подать — тоже хуй его знает.

Попытки уточнить, кому и для чего его это всё нужно, ничего не дали — мне начали ссать в уши, что из-за этого люди чуть ли Маки не отказываются покупать.

В чем проблема?

Я честно пояснил, что делать рекламные кампании, нацеленные на установки разных софтин-говнин — это занятие в принципе для извращенцев. Или для отморозков, которые тупо гонят мотивированные инсталы.

А делать это такими форматами, как публикации, обзоры, отзывы у блогеров — это пиздец, потому как установка будет выходить золотой. По этим граблям ходили уже тысячи разработчиков. Ну и я в их числе, только со стороны продвиженца.

Когда стало ясно, что чел просто так не отъебётся, я предложил ему самое адекватное в его ситуации — сделать контекст. Так как запрос узкоспециализированный, то по моим расчётам одно скачивание его утилиты будет обходиться примерно в тыщи 3 тенге. Он долго ныл, что это дорого, такой бизнес ему не интересен.

Почему так?

Вот выпускаешь ты такой никому не нужный узкоспециализированный продукт — возьми своими кривыми дрочульками калькулятор и посчитай ёмкость рынка: сколько в СНГ пользователей MacBook? Инфа есть только про Россию, в том году было 1,8%, 1 400 000 человек. Допустим в СНГ еще столько же. Вообще он изначально только на Россию и планировал выходить.

Сколько человек уже столкнулось с такой проблемой? Да, теоретически может случиться с каждым. Но кто у нас начнет что-то искать и трахоёбится со скачиваниями, пока жареный петух его в жопу не клюнет? Да никто блядь. И даже среди тех, кто столкнулся с проблемой «макбук не записывает файл на Windows-флешку», 99% людей не полезет решать вопрос, а забьёт хуй и поищет другую флешку. Или просто забьет хуй в 2023 году-то с флешками ебаться.

То есть реальная аудитория продукта — хорошо, если несколько тысяч человек. А потому, как бы вы не рекламировали свою узкоспециализированную говнину, дешевле целевых запросов контекста ну ничегошеньки не выйдет!

Что дальше?

Товарищ при этом настойчиво имел мне мозг. В конце концов сказал, что я ничего ни в чём не понимаю, и ушел. Ну, и слава здорово — сразу бы так. Но это ещё не конец!

Спустя месяц говно всплыло — историей поделился знакомый из агентства, куда в итоге приземлился этот пассажир со своим чудо-драйвером для макбуков. Они сделали ему кампанию, причем каким-то чудом его убедили сделать размещения там, где дрочат вприсядку фанаты Джобса — yablyk, iphones, macosworld.

Это ещё ребята, которые занимались кампанией, не конченные попались — реально старались изо всех сил и выдрачивали из этих размещений что только можно. Ботов и мотивированных не лили, само собой.

Итог

Потрачено 700 000 рублей, в среднем стоимость загрузки 700-800 рублей. А с некоторых размещений и по 3-4 тыс. руб! За одну блять загрузку! И всего он таких инсталов набрал около 500. И я честно вам скажу, даже это считаю большим успехом, потому что тут шансов не было с самого начала.

И ещё важный момент! Цифры, названные выше — это про бесплатное скачивание, не про продажу! По моему опыту, обычно конверсия из скачавших в купившие ниже 10%. То есть если бы в продажах считали, то один лид был бы по стоимости… ну, как сам макбук.

Товарищ, естественно, тут же снова заявил, что это просто никто работать нихуя не умеет, а они по-прежнему самые умные, а продукт их пиздат и уникален. Ну и здоровья ему, хорошо что говно пролетело мимо меня и в «распиле» обвинили не Женечку.

Это я всё к чему?

Прежде чем лезть в продвижение своего уникального говна, очень неплохо протрезветь от творческого угара, сесть и с калькулятором в руках оценить реальную ёмкость рынка, жизненную ценность продукта и его потенциал — какую проблему продукт решает и какому количеству людей он вообще реально впёрся.

Понятно, что все ёбаные предприниматели-творцы свято верят, что их продукт самый лучший и распрекрасный и срочно нужен каждому, надо только правильно и пряморуко его подать-разрекламировать. Но перед тем, как въебать куда-то денег, надо всё-таки вынуть голову из жопы и трезво посмотреть на вещи. Желательно глазами потребителя, если уж глазами наевшегося тонн дерьма Жени смотреть нет желания.

Я даже больше скажу — приходите ко мне, и за какое-то количество денег (за спасибо, извините, мне это и нахуй не нужно) я буду вам популярно рассказывать, расписывать и расчитывать: что ждёт ваши продукты, которые вы хотите толкнуть через digital-каналы, что будет происходить первые три месяца вливания денег и чем это всё закончится.

Ну этот аттракцион, опять-таки, для мужиков с яйцами, которые не наложат в штаны, если им показать со всеми выкладками, что может нихуя и не получится. А вообще-то у большинства как раз нихуя и не получается :)

Вон Тимур Турлов недавно еще раз сообщил всем задроченную истину: Ты придумываешь продукт, стараешься максимально быстро и дешево сделать что-то самое базовое, так называемый MVP, и как можно скорее выкатить это в бой. И понять, работает ли оно. Оно, как правило, почти всегда не работает, как надо.